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在一般人看来，《白日焰火》打破了获奖文艺片票房失败的“魔咒”，但它的发行模式却不是每部中小成本文艺片学得来的，因为它用的是商业片的发行模式。
|柏林金熊奖得主《白日》，在经历20日的放映后票房破亿。对一般国产片而言，如今过亿已非值得弹冠相庆之事，但对一部电影节获奖的文艺片来讲，颇具指标意义。自张艺谋《红高粱》之后，《白日》已创欧洲三大电影节华语获奖片票房第二高，第一高依旧由李安《色，戒》保持的亿。在一般人看来，《白日》打破了获奖文艺片票房失败的“魔咒”，但它的发行模式却不是每部中小成本文艺片学得来的，因为它用的是商业片的发行模式。
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《白日》选在3月21日上映，一方面是借柏林得奖之势“趁热打铁”，所谓“天时”。当然，3月非常适合文艺片“生存”——国产大片少，好莱坞淡季——2011年3月8日《桃姐》上映，最终票房6810万；2010年3月3日《观音山》上映，最终票房6930万。
《白日》上映时，最有力的对手《极品飞车》已上映两周，而华语片《盗马记》营销投入并不大，得“地利”之势。“人和”就是影片本身的质量了，这不在本文的讨论范畴内。
档期选择之外的宣传营销，就更能看出《白日》是用商业片发行模式了。影片本身作者导演气质很重，上映前片方的宣传口径强调犯罪、爱情类型，这两种类型普通观众都比较认可。
一个不为人知的细节是，《白日》的宣传费用1500万，竟和投资额一样高，如此大手笔在中小成本电影里很罕见。
电影是视觉艺术，用海报、预告片这样的视觉手法推广效果最好。《白日》的海报、剧照、预告片都做到了华语电影的高水准：上映前大量户外广告推广的是海报；投资方幸福蓝海隶属江苏广电集团，在江苏卫视高收视节目《非诚勿扰》后的电视预告效果不凡，还有男主角廖凡参与湖南卫视《我是歌手2》复活赛时的几次“口播广告”，这些都是国产商业大片和好莱坞大片才有的待遇。
总而言之，《白日》的票房过亿，一方面是片方舍得大手笔投入，另一方面因为中国市场有实力的影片不多。
而《白日》现象并不代表文艺片的繁荣。当年《万箭穿心》《钢的琴》《逆光飞翔》等文
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